集团动态:太行论剑,论何剑?

2018/5/29 15:45:12  来源:  作者:振东泰盛  浏览人数:

节日,山西振东和上海焦点品牌精英相会在太行神龙湾景区,碰撞打造民族品牌策划案。双方相谈甚欢,酒后兴起,赋词励志:


清平乐 ·五一聚焦


太行论剑,雄起神龙湾。

振东品牌聚焦点,兴企强国夙愿。

幸福必历艰难,笑颜汗水浸染。

精策细划未来,撸袖加油大干!

                                     ——李安平

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太行山神龙湾

4月28-30日,振东健康产业集团特邀上海焦点品牌管理公司、上海桑迪咨询公司、山西天之勤文化传媒等国内顶尖品牌大咖齐聚太行山麓,“太行品牌论剑”首剑出鞘。

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焦点徐丽老师

焦点徐丽老师讲授《品牌的智慧》,结合宝洁、诺基亚、京东vs阿里巴巴、泰诺vs阿司匹林等多个经典品牌商战案例,对品牌管理的道、法、术三个层面进行了深入解读。

道:顾客需求的是品类而不是品牌。商战的本质要从品类出发,寻找品牌最大的机会。

法:品牌的业绩管理和溢价能力,系统规划品牌的九要素(品类联想、品质联想、利益联想、价值联想、品牌名、图像标志、广告语、品牌人格、品牌故事)

术:营销学4P(产品、价格、渠道、推广)

徐老师强调,营销的本质要回归到常识和消费者,要做减法,并着重介绍了振东康远制药朗迪钙的品牌策划方案。

振东集团李安平总裁指出,“灯不拨不明,理不辨不清”,要塑造品牌,首先要理清思路,才能事半功倍。

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桑迪张继明老师

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桑迪薛强老师

桑迪张继明老师讲述《处方药企业建设品牌需要跨越的五道坎》,薛强老师分享《新时代OTC营销变革与振东品牌建设思考》,两位大咖用生动的案例论述了当今药企如何整合传播,打响企业品牌。通过讨论,消费升级的意义在每个人心目中更加清晰。

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天之勤彭菲老师

天之勤彭菲老师以《唤起国人正确的健康意识》为题,阐述了如何将传统中药打造成时代网红。大家以振东开元大山楂丸为例,对其商标、定位、包装、广告语等进行了充分有效的讨论,并达成初步共识。

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获奖小组

随后,参会者分组进行产品品牌塑造模型实战,大家激烈争论,唇枪舌剑,以制药、五和、家护的产品为例,通过研讨如何把产品与品牌定位和市场精准结合,对品牌建设有了更深的体会。

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健康的姿势是这样的

三天会议,大鳄云集,激情碰撞,热烈讨论,开心开窍。太行山脉,革命的摇篮,当年红军从此走向了胜利;今天,振东人满怀激情,再次从这里出发,踏上了品牌的征程,努力打造家喻户晓的中国名牌、代表民族骄傲的行业品牌。

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